Amazon-Chef über Deutsche als 'Kontrollfreaks' - Amazon-Chef über Deutsche als 'Kontrollfreaks'
Amazon-Chef über Deutsche als „Kontrollfreaks“
Amazon-Chef über Deutsche als „Kontrollfreaks“
Amazon-Chef über Deutsche als „Kontrollfreaks“
- Dezember 2025, 23:02 Uhr
Deutsche verfolgen ihre Online-Bestellungen häufiger als jeder andere Europäer – das behauptet zumindest Rocco Bräuniger, der Deutschland-Chef von Amazon. Im Scherz nannte er sie gar „Kontrollfreaks“, wenn es um die Überprüfung von Lieferstatus-Updates geht. Seine Äußerungen fielen im Zusammenhang mit einer Verteidigung der Auswirkungen Amazons auf Innenstädte sowie Prognosen zu den diesjährigen Weihnachtseinkaufstrends.
Bräuniger wies Vorwürfe zurück, Amazon zerstöre die Innenstädte, und verwies dabei auf offizielle Einzelhandelszahlen. Der Online-Handel mache lediglich 13,4 Prozent des gesamten Einzelhandelsumsatzes aus, argumentierte er – die Rolle des Unternehmens beim Niedergang urbaner Zentren werde damit überbewertet. Doch gerade in Berlin, wo Amazon über ein großes Logistik- und Liefernetz verfügt, kämpfen traditionelle Geschäfte um ihr Überleben. Viele unabhängige Händler verzeichnen rückläufige Kundenfrequenzen und Umsätze; einige mussten schließen, andere passen sich an, indem sie Online- und stationären Handel verknüpfen.
Der Amazon-Chef gab zudem Einblicke in die diesjährigen Weihnachtstrends. Basierend auf den Daten vom Black Friday rechnet er mit WLAN-Repeatern, Heißluftfritteusen und Staubsaugerrobotern als beliebtesten Geschenken. Seine Aussagen traf er vor dem Hintergrund der starken Präsenz des Unternehmens in Städten wie Berlin, wo die Innenstadt-Einzelhandelslagen nach wie vor gut performen. Trotz der Herausforderungen für manche stationäre Läden betonte Bräuniger, dass Stadtzentren mit starkem Amazon-Einfluss wirtschaftlich aktiv blieben. Er deutete sogar an, dass die Aktivitäten des Konzerns in bestimmten Fällen den lokalen Einzelhandel stützen könnten – konkrete Beispiele nannte er jedoch nicht.
Bräunigers Aussagen zeichnen ein zwiespältiges Bild des deutschen Einzelhandels: Während die intensive Sendungsverfolgung auf eine hohe Kundennähe hindeutet, bleibt die Debatte über Amazons Einfluss auf die Innenstädte umstritten. Seine Weihnachtsprognosen spiegeln zudem wider, wie sich Verbraucherinteressen hin zu Technik und praktischen Alltagshelfern verschieben.
