Hugo Boss kämpft mit Umsatzrückgang und plant radikale Filialschließungen
Dietlind Grein Groth
Hugo Boss kämpft mit Umsatzrückgang und plant radikale Filialschließungen
Hugo Boss meldet deutlichen Rückgang bei Umsatz und Gewinnen im ersten Quartal 2023
Der Modekonzern Hugo Boss verzeichnete im ersten Quartal 2023 einen spürbaren Einbruch bei Umsatz und Ertrag. Die Erlöse sanken um 6 Prozent auf 905 Millionen Euro, während das operative Ergebnis um 42 Prozent auf 35 Millionen Euro zurückging. Trotz anhaltender Herausforderungen bleibt das Unternehmen auf seinen langfristigen Erholungsplan fokussiert.
Die Probleme der Marke zeigten sich in allen wichtigen Regionen. In Europa, dem Nahen Osten und Afrika gingen die Umsätze um 8 Prozent zurück, mit ähnlichen Rückgängen in den großen Märkten Deutschland, Frankreich und Großbritannien. Der Konflikt im Nahen Osten hatte dabei nur geringe direkte Auswirkungen und machte etwa 1 Prozent der entgangenen Erlöse aus.
Auch bei den Produktlinien schwächte sich die Performance ab. Die lässige Marke Hugo verzeichnete einen Umsatzrückgang von 21 Prozent, während die formelle Boss-Kollection um 3 Prozent einbrach. Diese Rückschläge ereignen sich zu einem Zeitpunkt, an dem das Unternehmen seine Strategie „Claim 5 Touchdown“ vorantreibt, die spätestens bis 2027 wieder Wachstum bringen soll.
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Hugo Boss strafft zudem sein Einzelhandelsnetz. Bis 2028 sollen weltweit 50 Filialen geschlossen werden – 15 wurden bereits geschlossen, weitere folgen noch in diesem Jahr. Gleichzeitig wird im November 2023 die erste überarbeitete Damenkollektion auf den Markt kommen, ein zentraler Baustein der Markenbelebung.
Das erste Quartal 2023 hat Hugo Boss in der Notwendigkeit von Umstrukturierungen bestätigt. Mit rückläufigen Gewinnen und Umsätzen setzt das Unternehmen nun auf seine neue Strategie und Produktinnovationen, um die Trendwende zu schaffen. Die nächsten Bewährungsproben werden der Launch der Damenmode im November und die weiteren Filialschließungen noch in diesem Jahr sein.
