Lidl revolutioniert Werbung mit neuer Retail-Media-Plattform für gezielte Kundengewinnung
Sylke Schmiedt
Lidl revolutioniert Werbung mit neuer Retail-Media-Plattform für gezielte Kundengewinnung
Lidl startet neue Retail-Media-Plattform, um Markenwerbung direkt in Verkäufe umzuwandeln
Der Discounter hat eine innovative Handelsmarketing-Plattform eingeführt, mit der Marken ihre Werbung zielgerichtet in Kaufentscheidungen umsetzen können. Das System nutzt reale Einkaufsdaten, um Anzeigen genau dort zu platzieren, wo Kundinnen und Kunden am ehesten zuschlagen – sowohl im stationären Handel als auch online. Damit sollen Streuverluste reduziert und die Werbewirkung deutlich gesteigert werden.
Hinter der Initiative steht die Schwarz Gruppe, zu der auch die Handelsketten Kaufland gehört. Mit rund 12.600 Filialen in 31 europäischen Ländern bietet Lidl Werbepartnern eine enorme Reichweite. Die Plattform verknüpft anonymisierte Verkaufsdaten mit präziser Anzeigenaussteuerung. Marken können so den Erfolg ihrer Kampagnen genauer messen, indem sie nachverfolgen, wie Werbung tatsächlich das Kaufverhalten beeinflusst. Dieses datengesteuerte Modell ersetzt klassisches Point-of-Sale-Marketing durch eine zielgenauere Herangehensweise.
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Linus Hinzmann, Leiter Kundebeziehungen bei Lidl International, bezeichnete den Schritt als logische Weiterentwicklung: Statt auf breite Streuung zu setzen, ermöglichen es Erstparteien-Daten den Partnern, sich ausschließlich auf relevante Kundengruppen zu konzentrieren. Das System deckt den stationären Handel, die Lidl-Plus-App sowie den Online-Shop des Händlers ab.
Durch die Integration von Retail Media in das Kerngeschäft schafft Lidl eine einheitliche Omnichannel-Plattform. Partner erhalten Einblicke in reales Kaufverhalten und können ihre Kampagnen auf Basis dessen optimieren, was Kundinnen und Kunden tatsächlich in den Einkaufswagen legen. Ziel ist es, Marketingmaßnahmen direkt in Umsatzwachstum für die mit dem Händler kooperierenden Marken umzumünzen.
Die neue Lösung verschafft Lidl-Partnern Zugang zu detaillierten Kaufdaten aus ganz Europa. Werbeanzeigen werden dort geschaltet, wo Kundschaft bereits in Kaufabsicht unterwegs ist – ob online oder vor Ort in den Filialen. Aktuell konzentriert sich die Plattform auf die rund 12.600 Standorte des Discounters auf dem Kontinent.
