Traditionsmarke Eterna meldet nach 162 Jahren Insolvenz an – Sommer 2026 bringt das Aus

Shirt Maker Olymp erwirbt Markenrechte von Eterna - Traditionsmarke Eterna meldet nach 162 Jahren Insolvenz an – Sommer 2026 bringt das Aus

Eterna, traditioneller deutscher Hemdenhersteller, meldet nach 162 Jahren Insolvenz an

Der historische Hemdenproduzent Eterna hat nach 162 Jahren Geschäftsgeschichte Insolvenz angemeldet. Das Unternehmen beantragte im Dezember 2025 die Eigenverwaltung und wird im kommenden Sommer seine Tore endgültig schließen. Der Konkurrent Olymp hat inzwischen sämtliche Markenrechte übernommen, der Kaufpreis wurde jedoch nicht bekannt gegeben.

Gegründet wurde Eterna 1863 in Wien, bevor der Hauptsitz 1927 nach Passau verlegt wurde. Bekannt für seine Business-Hemden, richtete sich die Marke vor allem an Büroangestellte und Führungskräfte. Trotz ihres langjährigen Rufs kämpfte das Unternehmen jedoch seit Jahren mit finanziellen Schwierigkeiten und durchlief 2021 eine Umstrukturierung.

Da sich kein Käufer fand, der Eterna in Gänze übernehmen wollte, steht nun die Schließung bevor. Von der Einstellung der Geschäftstätigkeit betroffen sind rund 400 Mitarbeiter am Standort Passau. Unterdessen hat Olymp, ein Mitbewerber im Segment der Business-Hemden, die Markenrechte gesichert.

Olymp hat sich als führender deutscher Hersteller durch Produktinnovationen und internationale Expansion etabliert. Das Unternehmen plant, die Marke Eterna für treue Kunden und Handelspartner wiederzubeleben. Dennoch bleibt die Textilbranche insgesamt unter Druck – durch die Konkurrenz der Fast-Fashion-Anbieter und die Verschiebungen im E-Commerce.

Mit der Einstellung des Betriebs im Sommer endet eine 162-jährige Tradition. Durch die Übernahme der Markenrechte durch Olymp wird der Name jedoch unter neuer Führung weiterbestehen. Der Schritt folgt auf jahrelange finanzielle Probleme und einen gescheiterten Rettungsversuch für den traditionsreichen Hersteller.